Ya está la publicidad de mañana haciendo burbujas
Saturday, December 15th, 2007Ya sé que llego tarde a comentar este tema, pero es cuando he podido porque he tenido una semana muy difícil.
La Navidad ya está aquí y con ella sus anuncios navideños y muchas burbujas. El “compre mejor aquí porque es más barato”, etc ya estaba caducado e internet ya está afilando el cuchillo para que toda la publicidad que nosotros conocemos deje de existir. La Navidad, fiesta del consumismo, es un buen terreno para mostrar las tendencias y los que pueden manejar el asunto -obviamente- son los grandes. Este año lo vemos con muchas burbujas. Veamos…
Coca-Cola ya nos ha dicho estas navidades cuál es el camino y en él toda la señalización marca el rumbo de internet con todos sus cacharros asociados (ipod, psp,…). El anuncio de Coca-Cola se completa con una película, disponible en la web de la compañía (www.cocacola.es). Ya comentamos en Enredados 2×09 el cambio de sentido en el que viaja la publicidad (el anunciante ya no va a los consumidores, son éstos los que van al anunciante).
Coca-Cola pone una extraordinaria película a disposición de los usuarios, pero la cosa no se queda ahí. No. Coca-Cola incorpora en su reproductor web varios botones con las opciones: ipod, psp, qtime y móvil. La refrescante compañía le está diciendo a sus usuarios: “Ve y enseña en tu móvil mi anuncio”. Así los usuarios de esta manera tan sutil se convierten en hombres anuncio. La compañía de Atlánta ha jubilado a todos los integrantes de la coral que cantaban junto al árbol de vivir la alegre Navidad.
No menos sorprendente ha sido la decisión de Freixenet de jubilar a sus burbujitas, pese a ello, la Navidad ya está aquí. Los de Sant Sadurní d’Anoia han apostado por ofrecer su película también en Internet www.freixenet.es. Y la película es nada más y nada menos que del director de Taxi Driver, Martin Scorsese recreando a Hitchcock. Las burbujitas se dan por bien jubiladas, sobre todo después de ver el final.
La compañía del cava, pese a todo, no sabido redondear su publicidad ofreciendo distintos formatos para que el vídeo sea compartido o incrustado en webs. Yo al menos no lo he visto y es una pena. Creo que tendrán que seguir aprendiendo. Sí es mucho más “dos punto cero” la posibilidad de dejar comentarios sobre la película en la misma web.
Las dos burbujeantes compañías podrían redondear la faena si nos ofrecieran a los más nostálgicos sus vídeos históricos.
Cambia la Navidad, cambia la publicidad y, creo, que en 2008 cambiarán muchas cosas porque en este año que se nos escapa ya han cambiado casi todas. Espero que también cambien las cabezas de muchos jefes, las cabezas de muchos anunciantes, porque el mundo ya no va a cambiar para ellos.